Мода у карантину: Руски трговци на мало о томе како се тражња мењала током пандемије

2023 Аутор: Henry Pass | [email protected]. Последња измена: 2023-07-31 03:08

Када је у априлу читава земља (и шта је заправо тамо - читав свет) стављена у тотални карантин, представници модне малопродаје разумљиво су били забринути за своју будућност. Шта ће се догодити када продавнице буду затворене? Како задржати особље? Да ли ћете купити нешто осим тренирки и пиџама? Да ли некоме заиста треба мода иза затворених врата? Како пребацити конзервативни део клијената на мрежу? Ове и стотине других узнемирујућих мисли посетиле су тада апсолутно све. Истина, што је дуже трајало закључавање, остало је мање реторичких питања. Јасно је како се купци понашају у новој стварности после слике - и шта даље. Да бисмо зауставили сва нагађања и нагађања, одлучили смо да лично разговарамо са представницима кључних модних продаваца у Москви и питамо их о томе како се тражња променила од пандемије.

Шта су, заправо, људи куповали и даље купују након цовид-а? Да ли је потражња за унутрашњом и спортском одећом заиста порасла? „Током карантинског периода купци су често преферирали одећу за дом и разоноду, попут удобних одела Лоро Пиана. Најпопуларнији предмети биле су патике Долце & Габбана, торбе Саинт Лаурент, у мушкој категорији - дуксеви Стоне Исланд, дресови Брунелло Цуцинелли, мокасинке Лоро Пиана и патике Баленциага Трацк. У врху наших клијената у категорији женских карантина, увек су били брендови Валентино, Долце & Габбана, Саинт Лаурент, Бурберри, Баленциага, у категорији мушкараца - брендови Валентино, Долце & Габбана, Лоро Пиана, Стоне Исланд ", - одговорили су на наша питања у прес служби ТСУМ-а … Ирина Крилова, директорка малопродајног одељења Тсветнои, приметила је:„Никада се нисмо специјализовали за свечану или класичну одећу. Сигурно је, преласком на даљински рад, куповина овог асортимана опала и наше малопродајне колеге примећују ове промене. Концепт Тсветнои увек се заснивао на стварању јединствених производа и колекција, потрази и привлачењу нових брендова. На пример, сада смо лансирали нови јединствени производ на продају - зимски Цроцс. Модел заједничке сарадње Тсветнои & Цроцс изашао је у три боје и доступан је за продају само код нас. Као и раније, ово издање је веома тражено “. А према подацима које су нам пружили концепт продавница и пијачна платформа Аизел, мајице, патике и панталоне постале су хит током и после карантина за њих - али, колико је чудно, није било велике потражње за доњим вешом и кућном одећом Било је.

Имајући тако тешко, али ипак непроцењиво искуство, много је лакше давати било каква даља предвиђања. Истина, она ковид која је изненада пала на све нас научила нас је да будемо пажљивији у овом смислу - ко зна шта се још необично и неочекивано може догодити на крају године. Стога је разговор о будућности у руској малопродаји изузетно опрезан. Сви наводе логичан пораст потражње за вањском одјећом (долази зима, како кажу) и плаше се дугорочних планова. „Тешко је рећи шта ће се носити у будућности, али ако упоређујемо годину из године, наши клијенти већ почињу да купују топлу одећу у вези са приближавањем зиме“, поделила је Иарослава Курбатова, ПР менаџер Аизел нас. У Тсветнои-у су додали: „Сада, као и раније у јесенско-зимској сезони, сва горња одећа је у великој потражњи, а те марке се такође успешно продају.који су на почетку сезоне могли да донесу нове колекције у довољном обиму. Такође имамо повећану потражњу за ексклузивним брендовима или ограниченим линијама производа. Предвиђамо да ће потражња за овом категоријом остати непромењена међу нашим клијентима, упркос поверењу. “ТСУМ такође примећује пораст потражње за свим светлим, модерним и ексклузивним: „Сада се променио образац куповног понашања, купци улажу у најважније сезонске новине. Људи имају потражњу за модном одећом, на пример, примећујемо приметан пораст интересовања за колекције брендова Офф-Вхите, Лоеве и Ветементс “. Што се тиче будућих планова, они такође остају веома светли за робну кућу: „Настављамо да ширимо своју куповину, а такође пажљиво бирамо нове марке у портфељу ТСУМ-а“. Дакле, то је свекоји се брину за будућност модне малопродаје у Русији могу издахнути. Мода је живела, мода живи и мода ће живети. Само у мало измењеним облицима.