Мода (и живот) у фититалном формату: како то функционише

2023 Аутор: Henry Pass | [email protected]. Последња измена: 2023-08-25 12:13

Чини се да су у протеклих шест месеци сви већ почели да се навикавају да буду у лимбу. Животно мудре историјске куће усвојиле су принципе стартупа: брзо дођемо до идеје, брзо је применимо, а ако нешто пође по злу, брзо је напустимо и започнемо следећу. Тако убрзано представљање, на пример, догодило се са дигиталним утисцима. Чим је постало јасно да се ниједна емисија неће одржати у нашем уобичајеном облику, организатори су, један за другим, почели да најављују прелазак на нови онлајн формат са видео презентацијама и електронским претраживачима. Међутим, пример Лондона и Цоутуре Веекса показао је ниску ефикасност овог корака: погледи нису били баш импресивни (изузеци - Валентинова супер представа и Диор-ова филмска бајка - само су потврдили правило), а реакција је била прилично суздржана. Недеља моде већ је прошла у мешовитом формату,који су новинари крстили фититал (физички + дигитални). Неке од презентација одржане су ван мреже - у традиционалном првом реду, али у складу са свим нормама социјалног удаљавања. Потом је пример својих италијанских колега следио живахни Симон Порт Јацкуемус, који је своју унисек представу одржао у пољу ражи на сат вожње од Париза. Догађају је присуствовало само стотину гледалаца, али милиони су им се придружили на мрежи: физичка представа у пост-реалности, па чак и у запањујућој лепоти локације, произвела је жељени ефекат. Догађају је присуствовало само стотину гледалаца, али милиони су им се придружили на мрежи: физичка представа у пост-реалности, па чак и у запањујућој лепоти локације, произвела је жељени ефекат. Догађају је присуствовало само стотину гледалаца, али милиони су им се придружили на мрежи: физичка представа у пост-реалности, па чак и у запањујућој лепоти локације, произвела је жељени ефекат.

Након тога постало је јасно да је за потрошаче важно да сачувају традиционалне облике односа са дизајнерима и њиховим делима. Стога су данас, у опасној ситуацији јесењег Париза, брендови спремни на велике трошкове и равнотежу на врху савијене игле само ради могућности да демонстрирају колекције пролеће-лето 2021. нацртане и сашивене у тешко окружење. Ово је такође важно за продају и будимо искрени према себи како бисмо одржали дух тужне модне јавности. Мода жели свима да докаже да је жива и чини праву ствар.

ИСТОРИЈСКЕ КУЋЕ СУ ОСВОЈИЛЕ НАЧЕЛЕ ЗА ПОЧЕТАК ОРУЖЈА: БРЗО ДОЛАЗИМО ИДЕЈУ, БРЗО ЈЕ ПРИМЕЊУЈЕМО, А АКО НЕШТО ПОГРЕШИ, БРЗО ОДБИЈАЈЕМО

Малопродаја на мрежи је још један важан тест. Капетан Очигледно је предложио да ће током закључавања он и само он спасити многе. Заправо, ТСУМ извештава да се продаја путем веб странице повећала за више од 100% у пролеће 2020. у поређењу са прошлом годином. А након отварања продавнице, нису пали онолико колико се очекивало. Првих недеља било је мање посетилаца „уживо“на сва четири спрата легендарне зграде него обично, али купили су више (у бројкама је конверзија порасла три пута - то јест, сви су долазили по одређене и потребне предмете, које су одмах узео са собом). Чини се да се овде прати и фитигитални принцип: пажљиво бирамо мрежу, меримо предности и недостатке, одлазимо у бутик, спроводимо тест судара и, ако је све у реду, без оклевања извадимо кредитну картицу. Али нико није отказао спонтане одлуке,инсистира Кхатулиа Авсадзханасхвили из петербуршког „Лептира“. „Многи у пандемији прешли су на спортску одећу, одећу у затвореном и друге лежерне ствари“, каже она, „али и даље је приметан проценат оних који су изабрали искључиво перје, шљокице и оштре силуете. Чак и када су биле затворене, девојке су своје снове тражиле у хаљинама “. Другим речима, флеш моб #куарантинеиоувиннинг радио је на свим нивоима.

Текст: АНАСТАСИА УГЛИК И АНТОН ГУЛЕВСКИ

ЧИТАЈ СЕ НАСТАВЉЕНО У ОКТОБАРСКОМ БРОЈУ ХАРПЕР'С БАЗААР.