Видео: Све ново је добро заборављено старо: зашто брендови поново позивају своје архиве
2023 Аутор: Henry Pass | [email protected]. Последња измена: 2023-05-24 12:31
Пре неколико година, све велике куће предузеле су радикалан (и прилично варварски, оно што већ постоји) одступање од сопствене историје. Све је почело доласком Хеди Слимане-а у (тадашњи) Ивес Саинт Лаурент. Прво је уклонио легендарни логотип и познато име („Цассандра“је тада оплакивала цела индустрија), а затим је визуелно одлучио да оде што даље од богатог наслеђа Ивес Саинт Лаурента. Оставио је само смокинге (где без њих) и обојене бунде од контроверзних, али важних за историју модне колекције Либератион - а од срца зачинио грунге кожне јакне и мрежасте тајице. И док су се модни снобови гримасирали на такав трик, продаја Саинт Лаурента расла је великом брзином. Наравно, метод су одмах усвојили и други тржишни играчи. Један по један, Баленциага се ослободио историјских логотипа,Бурберри и Балмаин - и поставили курс за потпуно нову естетику. Слимане ће касније учинити исти трик са Целине - претворити се у Целине и напустити све што је његова претходница Пхоебе Пхило методички гајила. Али већ у последњој пролећно-летњој колекцији Куће, изненада се сетио бога заборављеног логотипа из 70-их - и поставио га на најприметнија места на бејзбол капама и спортским врховима. Зашто би изненада?
Ако се осврнете око себе, испада да он није усамљен у овоме. Оливиер Роустеинг ставио је у карантин архиву Балмаин - и тамо пронашао жакар са монограмима Пиерре Балмаин-а из 70-их. За најновију колекцију одлучио је да је понови и сашио је из ње читав низ тоталних изгледа, укључујући квачила, који су се могли купити одмах током директног преноса емисије. Пиерпаоло Пицциоли, који никада није починио никакво посебно порицање прошлости, али није примећен у фанатичном цитату Валентинових архива, изненада је из неког разлога свуда почео да користи округли лого са словом В у средини (такође, успут, из 70-их) … А Прада је чак саградио лавовски део њихових пролећно-летњих лукова око свог иконичног троугла са логом у центру пореклом из 90-их. Истина, за ово су смислили прилично елегантан изговор: кажу,Раф Симонс, који је дошао на место ко-креативног директора бренда, одлучио је да је то баш лепо - са чисто визуелног становишта. Међутим, тешко да ће се неко обавезати да се с тим расправља. Истина, чини се да је у томе још било комерцијалне калкулације: не тако давно Прада је направила изузетно успешно поновно покретање своје најлонске торбе за багете са истим троугластим логотипом - вероватно сте видели десетак таквих у свом фееду на Инстаграму.
Али нису били први који су поново покренули иконске нуле. Готово прва ствар након што се придружила Диору, Мариа Гразиа Цхиури је „оживела“легендарно „седло“, које је побеђивало рекорде продаје под водством Јохна Галлиана. Маттхев Виллиамс је свој долазак у Гивенцхи одлучио обележити на мало другачији начин: такође наводницима, али не тако дословно. За своју дебитантску колекцију направио је сандале са штиклама, климање главом у рогјасте покриваче из прве колекције Александра МцКуеена - и тону климања Риццарду Тисциу, блиском пријатељу свог бившег шефа Каниеа Веста. Испоставило се да је током последњих неколико сезона фанатично цитирање архивских модела и историјских логотипа било свеприсутан тренд. Шта је овде? Зашто су се у почетку сви дизајнери масовно трудили да раскину са прошлошћу, а сада су одједном поново почели да се моле за то?
Наравно, овде би се могла ослободити вечите општеприхваћене истине о цикличној природи моде - а то не би била лукавост. Али осећај да је све заправо дубље и суптилније не напушта - а опште фразе овде заправо не објашњавају ништа. Све ово враћање коренима на знатижељан начин пало је на пандемију и кризу. Случајност? Ми не мислимо тако. У атмосфери опште турбуленције (и шта је ту - потпуни хаос), навикли смо да се држимо старих навика и барем спољних маркера стабилности. Имају готово терапеутски ефекат - умирују и бар привремено одвраћају пажњу од негативног. У моди су такви маркери иконски модели, логотипи и легенде из историје великих кућа - стога се продају десетине (или чак стотине) година заредом. Повремено могу да изнервирају и изгубе некадашњу атрактивност - али тачно до следеће кризе,када приче о традицији и наслеђу поново почињу да звуче као успаванка подсећајући на тиша времена. А сада, у тајности, догодио се њихов следећи наступ на великој сцени - да нас увере да ће све бити у реду. И не смета нам. На крају, ово чини куповину ефикасном алтернативом психотерапији.
